A campanha Vem Pro Vinho 2020 aconteceu no período de 20 a 26 de julho, com abrangência nacional, e os resultados você confere aqui!
Criada para divulgar a cultura do vinho no Brasil e incrementar o consumo desta bebida de modo responsável, a campanha Vem Pro Vinho 2020 aconteceu no período de 20 a 26 de julho, com abrangência nacional.
Totalmente realizada no modelo virtual, adequado às condições exigidas pela pandemia, a campanha teve a adesão de 111 empresas, além de toda a rede do Grupo Pão de Açúcar, que fizeram descontos, promoções e posts educativos durante a semana.
Para dar uma ideia do bom resultado da campanha, o Pão de Açúcar comercializou 286 mil garrafas, em apenas três dias de promoção em suas lojas de todo o Brasil.
A Premium Wines colocou todo o seu portfólio em promoção, visando os consumidores finais. Antes da pandemia os restaurantes representavam a maior parcela das vendas da importadora. Com a campanha, houve um crescimento de 27% nas vendas, com a conquista de 44 novos clientes.
A maioria dos participantes foi formada por lojas (43%) e importadoras (26%), enquanto a participação dos restaurantes foi pequena, como era o esperado, pelo fato de estarem ainda fechados, operando apenas no sistema de delivery. O Estado de São Paulo teve a maior representatividade, com 56%, mas foi surpreendente a adesão do Estado do Amazonas, com 8%.
Para a identidade visual da campanha nas mídias sociais, majoritariamente no Instagram, foi adotada uma linguagem descontraída a fim de quebrar a ideia de que vinho é um assunto complicado.
Apostamos ainda em vídeos curtos de um minuto, com dicas e informações sobre vinho, posts didáticos e Lives (veja os links no post: Lives da Campanha “Vem Pro Vinho 2020”. Com isso, conquistamos novos seguidores e fortalecemos a imagem da Pró-Vinho não só para os profissionais do mercado, mas para os consumidores.
Para atingir os consumidores de vinho (novos e já existentes), investimos em Facebook e Instagram Ads, com alcance de mais de 1,5 milhão de pessoas, 3,12 milhões de visualizações e 52,9 mil engajamentos. Através de e-mail Marketing B2B de nossos parceiros, alcançamos cerca de 150 mil pessoas.
Com o investimento em assessoria de imprensa, atingimos um público leitor estimado em mais de 15 milhões e a Pró-Vinho esteve presente nas principais mídias como as revistas Prazeres da Mesa, Veja, Quem, Exame e IstoÉ Dinheiro, Abras, jornal O Estado de SP, rádio CBN (Jorge Lucki), portal da Jovem Pan, além de rádios, jornais, portais e blogs de diferentes cidades do Brasil.
A campanha contou com o apoio financeiro das seguintes empresas: Ca’del Profeta, Casa Flora, Enosolutions, Premium Wines, Portus Cale, Vinho&Ponto, ViniPortugal e Wine South America.
Além disso, tivemos o apoio institucional da Abba, Abras, Abrasel, ABS-SP, Evino, Pão de Açúcar e Vinho & Música Club.
As mídias oficiais foram as revistas Prazeres da Mesa, Grupo Baco, Vinho Magazine e Vinho & Cia.